بالجمله هي منصة إلكترونية وسيطة لتسويق و تداول السلع الإستهلاكية, حيث تهدف إلى كسر قاعدة تجارة التجزئة الروتينية في السوق عن طريق الربط المباشر ما بين أقصى طرفي المعادلة من (مستهلك) و (مصنع) دون الحاجة إلي مرور المنتج بشتي الإجراءات الخدمية النمطية التي تطلب تحميل التكلفة و الربح لكل جهة مشاركة في العملية على إجمالي سعر المنتج و التي تثقل كاهل المستهلك بسعر سوق مرتفع لا يتكافأ مع القيمة الحقيقية للإنتاج و التعبئة.